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包裝設計中信息傳遞

2017/3/8 15:59:03 次瀏覽

商品包裝設計的初衷是為了更好地提升商品營銷思維,自覺傳遞營銷信息。但是消費者往往會接收到包裝本身衍生而出的附加信息,這些信息的傳遞并非設計者和企業為了營銷有意所為,而是信息在包裝設計中的非自覺傳遞。顯然,這種信息傳遞有其兩面性,而我們在包裝設計中需要加以鑒別。

包裝設計信息傳遞的信息一般而言都是正面的,能夠引導消費者向積極的方向思考和發展,這樣的包裝設計思路需要鼓勵。當然,對于傳遞何種信息則是仁者見仁,智者見智。

在包裝設計中,一味的追求包裝的個性化,有時候會在不經意間傳遞一些相對負面的信息給消費者,從而對消費者造成一定的誤導。如當下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設計,設計者是為了增加食品的個性化元素,卻在非自覺傳遞負面信息給消費者。有些甚至會適得其反,如木乃伊啤酒包裝,看似個性化十足,實則在非自覺傳遞內裝的酒像干尸一樣令人反感的信息

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